Thị trường truyền hình và nội dung số tại Việt Nam đang trải qua giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ. Sự phát triển của hạ tầng internet băng thông rộng và các nền tảng OTT (Over-the-top) đã thay đổi hoàn toàn hành vi của khán giả. Tuy nhiên, dù công nghệ có thay đổi phương thức tiếp cận, cốt lõi nhu cầu của người xem vẫn xoay quanh hai trụ cột chính: tính chính xác của thông tin thời sự và tính hấp dẫn của các nội dung giải trí đa văn hóa.
Vai trò cốt lõi của các kênh truyền hình quốc gia trong kỷ nguyên số
Giữa bối cảnh bùng nổ của mạng xã hội và tin tức nhanh, độ tin cậy của thông tin trở thành yếu tố sống còn để giữ chân khán giả. Các kênh truyền hình quốc gia là “bộ lọc” thông tin uy tín nhất đối với đại đa số người dân. Khán giả hiện đại có xu hướng tìm đến các nguồn chính thống khi cần xác minh những vấn đề kinh tế, chính trị và xã hội trọng đại.
Sự trung thành của khán giả đối với các khung giờ vàng không hề suy giảm mà chỉ chuyển dịch về hình thức tiếp cận. Thay vì ngồi trước màn hình tivi cố định, người xem hiện đại chủ động tra cứu lịch trình để không bỏ lỡ các bản tin quan trọng. Điển hình như việc theo dõi các khung giờ của vtv1 hôm nay, từ bản tin tài chính, thời sự trưa cho đến các chuyên mục chính luận buổi tối, vẫn là thói quen khó bỏ của tầng lớp tri thức và những người làm kinh doanh cần nắm bắt nhịp đập thị trường nhanh chóng, chính xác.
Điều này chứng minh rằng, dù các nền tảng giải trí có đa dạng đến đâu, vị thế của tin tức chính luận và các kênh truyền hình quốc gia vẫn là mỏ neo vững chắc trong tâm thức người xem Việt.
Sức hút từ làn sóng văn hóa giải trí Châu Á
Song hành với nhu cầu cập nhật tin tức, nhu cầu giải trí của khán giả Việt Nam ngày càng trở nên khắt khe và đa dạng hơn. Thị trường nội dung phim ảnh đang chứng kiến sự cạnh tranh khốc liệt giữa phim nội địa và các tác phẩm nước ngoài. Trong đó, khu vực Châu Á vẫn chiếm ưu thế lớn nhờ sự tương đồng về văn hóa, tư duy thẩm mỹ và các giá trị gia đình gần gũi.
Các đơn vị phát hành và nhà đài hiện nay đang đầu tư mạnh tay vào việc mua bản quyền phát sóng song song hoặc độc quyền các tác phẩm bom tấn để thu hút thị phần khán giả trẻ. Đặc biệt, dòng phim trung quốc luôn duy trì được sức nóng ổn định tại thị trường Việt Nam. Với lợi thế về bối cảnh hoành tráng, phục trang cầu kỳ và kịch bản khai thác sâu vào các yếu tố lịch sử hoặc ngôn tình hiện đại, thể loại này dễ dàng chinh phục một lượng lớn khán giả trung thành, tạo nên những chỉ số rating ấn tượng trên cả truyền hình truyền thống lẫn các ứng dụng trực tuyến.
Sự du nhập mạnh mẽ này không chỉ làm phong phú thêm “thực đơn” giải trí hàng ngày mà còn thúc đẩy các nhà sản xuất trong nước phải không ngừng nâng cao chất lượng nội dung để cạnh tranh sòng phẳng trên chính sân nhà.
Nhìn chung, thị trường truyền hình Việt Nam đang phát triển theo hướng đa cực, nơi tin tức chính thống và giải trí quốc tế cùng tồn tại và bổ trợ cho nhau. Khán giả ngày nay là những người tiêu dùng thông thái, họ biết cách cân bằng giữa việc cập nhật kiến thức xã hội từ các kênh quốc gia và thỏa mãn nhu cầu tinh thần qua các tác phẩm điện ảnh quốc tế chất lượng cao.
